Sökordsanalys
Sökordsanalys som visar var er publik faktiskt finns.
Hur förklarar man vad en sökordsanalys är på ett bra sätt? Vi testar! Tänk dig att din sökordsanalys är din skattkarta. Vem gräver efter skatter utan en karta – det känns väl ändå lite dumt? Lite samma sak är det när vi pratar om sökordsanalyser och SEO.
Varför ska man göra en sökordsanalys?
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är kortfattat ungefär exakt vad det låter som, en analys av sökord. I en sökordsanalys tar vi reda på vilka ord er målgrupp söker på, vilken konkurrens det finns på de olika orden och hur era konkurrenter gör. För visst vore det dumt att spendera all din dyrbara tid på att skapa innehåll som bara tre människor i månaden söker efter? Eller att ta fram svinbra content på sökord som konkurrerar med en riktig jätte vilket betyder att ditt content inte har en chans att nå en hög placering oavsett. Sökordsanalysen hjälper oss att hitta rätt nyckelord för just ditt företag.
Hur gör man en sökordsanalys?
För att kunna göra en sökordsanalys behöver vi tänka i olika steg. Första steget är att tänka som din potentiella kund. Vad hade hen sökt efter för att hitta fram till just det du vill marknadsföra? Steg två handlar om att använda ett verktyg för sökordsplanering och genom det få ut statistik över vilka ord som eftersöks inom ditt område samt vilka andra som försöker jaga placeringar på samma ord som du. I steg tre plockar vi fram de ord som vi tycker passar bäst för just din verksamhet. Här tar vi fram både generiska sökord och så kallade long tails. För att förklara det ytterligare: Ett kort och generiskt sökord kan vara ”gummistövlar” men eftersom detta är brett och ospecificerat kan vi inte veta om besökaren är ute efter att köpa eller om det bara är för inspiration. En long-tail kan istället vara ”gröna gummistövlar dam”. Long tails har ofta en relativt låg sökvolym men eftersom besökaren efterfrågar en specifik produkt som du faktiskt säljer så är chansen större att besökaren omvandlas till köpare.
Varför ska man göra en sökordsanalys?
Precis som vi pinpointat i punktlistan en bit upp så finns det många anledningar till att göra en sökordsanalys. Absolut, du kan producera inlägg, skapa material och content ”på känn”. Du tar helt enkelt orden som du TROR att din målgrupp söker efter och hoppas på det bästa. Självklart så känner du din målgrupp utan och innan men problemet här blir att det oavsett helt enkelt blir en ren chansning. Vill du verkligen basera din digitala närvaro och contentproduktion på att TRO eller vill du aktivt lägga ner tid och pengar på någonting du faktiskt VET?
Vad gör ett sökord till ett bra sökord?
Ett bra sökord beror på tre viktiga delar: relevans, sökvolym och konkurrens. Helt enkelt; Vem söker efter ordet, hur många söker efter ordet, varför söker man efter ordet och hur många andra försöker jaga positioner på samma sökord?
Oftast så är det enklare att illustrera saker med ett exempel så vi går tillbaka till våra gummistövlar igen. Tänk dig att du säljer gummistövlar och vi börjar med att prata om relevans och sökintention, det vill säga vad användaren har för avsikt med sin sökning. Frasen ”Köpa gummistövlar” är då en väldigt bra sökfras eftersom trafiken du får in är trafik som aktivt berättar för dig att ”jag vill köpa produkten du säljer”. Användaren söker efter någon som säljer gummistövlar och du säljer ju faktiskt just det! En användare som bara söker efter ”Gummistövlar” kan lika väl vara ute efter information om stövlar till ett skolarbete. Det gäller alltså att skilja på vilka intentioner sökningarna har.
Ett perfekt sökord i en ideal värld ska alltså ha rätt relevans, många sökningar och väldigt lite konkurrens. Ofta är det tyvärr omöjligt att hitta ett sökord som checkar samtliga boxar men det ger iallafall en bra fingervisning om var du ska börja gräva. Desto mer specifik sökningen är desto större chans är det att den konverterar.
Ungefär så här brukar det gå till
Vi ses, hörs eller mejlar — det beror på hur stort det är. Ni berättar vad som skaver, vi frågar mer än vi svarar.
Sedan tar vi reda på vad problemet faktiskt är. Ibland är det inte det ni trodde när ni hörde av er.
Ni får det skriftligt: vad vi gör, vad det kostar och när det är klart. Säg nej om det känns fel.
Ni hör från oss under tiden, inte bara när allt är klart. Ibland med en länk att titta på, ibland med en rad om hur det går.
Vi testar och justerar. Vissa jobb vill ni vara med i varje varv, andra lämnar ni åt oss — båda funkar.
Det vi gjort tas i bruk. Sedan finns vi kvar — det är samma person som byggt det som svarar när något strular.
Sällan alla sex, för att vara ärliga. Ett större jobb går igenom hela listan; ett litet börjar med ett mejl och sedan sätter vi igång. Ni får veta vilka steg som gäller er innan vi börjar.
Vanliga frågor om digital marknadsföring
Alla frågor och svarVad betyder API?
API, eller Application Programming Interface, är en hög med regler och protokoll som tillåter olika program att kommunicera. I digital marknadsföring används API ofta för att dela data mellan system, som när man integrerar analysverktyg eller spårningstjänster på en webbplats. API är viktigt både för kommunikation mellan olika system och att samla in data. Detta förbättrar analyser, men också marknadsföring, genom att ge rätt information och förenkla ny integration som gör att kundupplevelsen blir bättre!
Vad betyder B2B?
B2B siktar sig mot att företag säljer sin vara till andra företag istället för direkt till kunder. B2B-företag kan vara leverantörer av råvaror eller konsulter, bland annat. Det står för Business To Business, och många småföretag är B2B där de kan bli till god nytta för stora företag med!
Vad betyder B2I?
B2I står för Business To Individual och är en marknadsföringsmodell där företag riktar sig till enskilda individer. Det är alltså när din målgrupp består av en specifik person, så du anpassar dina kampanjer efter denne. Tomas på 63 är kanske inte i behov av en sprillans ny speldator, utan hellre köper en snömaskin som hjälper honom skotta!
Vad betyder bounce rate?
Bounce rate är procenten av besökare som lämnar en webbplats efter att bara ha besökt en sida och en hög bounce rate kan tyda på lågt engagemang eller brist på relevant innehåll för besökaren! Bounce rate behövs för att förstå engagemanget hos användare. Hög bounce rate kan också visa att sidan inte möter användarnas förväntningar, så sänker du din bounce rate så betyder det att folk som hamnar på sidan vill stanna kvar!
Vad betyder CMP?
CMP har sitt fulla namn som Consent Management Platform och är ett verktyg som används för att hantera samtycken från webbplatsens besökare vad gäller deras data. En CMP är vad som möjliggör att webbplatser följer dataskyddslagar som GDPR, genom att låta användare bestämma om de vill låta sidan använda cookies och andra spårningstekniker! Plattformen samlar in dessa samtycken, och gör så att företag kan visa att de följer de regler som gäller på internet. En CMP är viktig eftersom den försäkrar att webbplatsen följer lagarna och skyddar användarnas rätt till integritet. Dels behövs det för att undvika böter och sanktioner, men också dels för att behålla förtroendet hos kunder! Genom att använda en CMP kan företag hantera cookies och annan datainsamling transparent, vilket i grund och botten bara är att kunden bestämmer över sin data och vet vad företaget använder den till.
Det finns många olika sorters CMP, vi använder oss av Cookiebot som vi också är partners med.
Vad betyder DR?
Domain Rating, ofta förkortat DR, är ett mått som utvecklats av SEO-verktyg (som Ahrefs) för att ange styrkan en domän har i form av länkprofil. DR-värdet påverkas av antalet och kvaliteten på länkar som pekar på domänen. Du kan även stöta på AS (Authority Score) eller Pagerank med, vilka är liknande termer som används. Dessa har lite variationer i hur de räknar, men har samma mål. Det handlar oftast om tillitsbyggande, och hjälper med att förbättra webbplatsen! Om Google inte litar på en sida vill den ju inte visa sidan, så DR blir ett mått som talar om när du behöver öka hur mycket Google tror på din webbplats.
Exempel på uppdrag vi gjort
Vi gör också det här - klicka för att läsa mer
Ska vi prata sökordsanalys?
Skriv några rader om vad ni behöver. Oftast svar inom en arbetsdag — ofta snabbare. Och oftast är det samma person som svarar som gör jobbet, om inte Linus hinner före.